品牌溯源

发布时间:2014-09-16

2006年10月,福建省农村信用社在福建平和县首次推出了全省统一品牌银联卡——万通借记卡。2008年5月,因发现“万通”被某银行抢先注册,更名为“福万通”卡。广告语为:持有福万通事事好成功。

截至2012年10月, “福万通”发行借记卡2240万张、贷记卡3万张。

多年来,为推广“福万通”卡,福建省农村信用社、农商银行在各种媒体上进行了广告投放和宣传,但“福万通”卡品牌知名度如何,受众对其认知程度如何并没有做系统全面的调研。

2012年初,福建省联社理事长鄢一忠在网点进行了一次客户的随机调研:调研中发现“福万通”卡在客户群中认知度低,品牌效应弱。是否继续使用“福万通”品牌,还是要更换新名称?如何更规范、有序地进行“福万通”卡品牌设计筹划、运用、管理、宣传、推广工作?

为解决这些问题,福建省联社启动了“福万通”品牌建设的招投标工作,遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策划、广告设计的专业机构,经过多轮公开竞标,最终确定北京一家品牌策划公司为“福万通”的全案策划服务公司。

竞标中,品牌策划公司提出:任何品牌名称都没有绝对的好与坏,只有适用与不适用的问题。福万通作为银行卡的名称,太过抽象,很难让受众产生直观、真切的感受。但可以通过“腾笼换鸟”,对福万通重新定位,为其注入新的品牌内涵与文化,使其脱离“卡”的限制,升级成为代表福建农信所有金融产品与服务的总品牌——“福万通金融服务中心”。由此,使“福万通”旧貌换新颜,开启绽放全新的品牌活力的第一步。

2012年10月,福建省联社与品牌策划公司正式签署合作协议,福万通品牌策划推广工程正式启动。

2012年11月12日,品牌策划公司福万通项目组带领19人的调研团队,历时 12天,跋涉福建全省10座城市,行程875公里,共采集 1900份调研问卷,最终完成了《“福万通”项目市场调研报告 》、《“福万通”品牌诊断报告,为福万通品牌策划和推广奠定了坚实的基础。 

2013年1月18日,品牌策划公司提交福万通品牌核心创意、LOGO和SLOGAN创意、银行卡卡面设计,经理事会讨论通过。

2013年1月25日,品牌策划公司提交福万通系列产品规划,经福建省联社讨论通过。

2013年2月4日,品牌策划公司提交福万通品牌营销规划,经福建省联社讨论通过。

2013年4月15日,品牌策划公司提交福万通品牌VI和SI设计,经福建省联社讨论通过。至此,福万通品牌策划与视觉工作全部完成。